SEO

SEO je zkratka pro Search Engine Optimization, což je v českém překladu „optimalizace pro vyhledávače“. Pojem SEO nám označuje velmi širokou skupinu možných aktivit, která pomáhají zvyšovat cílený provoz pro  potencionální zákazníky, kteří na webovou prezentaci nebo elektronický obchod přicházejí z různých vyhledávačů jako například Seznam.cz nebo Google.cz, Centrum.cz. a mnoho dalších. Poslední dobou se však pomalu už zkratka SEO dostává do podvědomí lidí. Pokud se firma rozhodne, že bude provádět optimalizaci svých stránek pro vyhledávače. Jedná se o dlouhodobý proces, který bude výsledky přinášet postupně, ale po dlouhou dobu.

Proč se vůbec máme SEO zabývat? Odpověď je jednoduchá: Vemme si způsob jak potenciální zákazník shání informace. Když se zákazník rozhodne zjistit si o produktu, který si chce zakoupit na internetu nějaké informace nebo si ho chce dokonce zakoupit, zadá hledaný produkt do vyhledávače. V České republice patří mezi nejvíce využívané vyhledávače seznam.cz a google.cz. Vyhledávače mu následně poskytnou nejrelevantnější výsledky požadovaného výrazu. A zde hraje důležitou roli právě SEO. Čím lépe je stránka optimalizována, tím větší je pravděpodobnost, že se stránka zobrazí na co nejvyšší pozici a díky tomu na ni klikne i potenciální zákazník. Dle statistik 3 ze 4 lidí kliknou ve výsledcích vyhledávání na odkaz do 5. místa. Proto je pro každou firmu velmi důležité zobrazovat se na první stránce, tedy mezi prvními TOP 10 stránkami. Tyto stránky bývají uživateli „rozkliknuty“ nejčastěji, ostatní stránky rozklikne jen mizivé procento potenciálních zákazníků.

Hodnocení stránek ve vyhledávači

Internetový vyhledávač za pomoci botů (nebo též crawlerů, robotů) stahuje v různých časových periodách obsah webových stránek a dalších dokumentů, které pak analyzuje, indexuje a ukládá do databáze. Přesné metody a algoritmy této analýzy, podle nichž vyhledávač stránky hodnotí, jsou obvykle tajemstvím každé firmy. Pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání uživatele hledajícího informace.

Vyhledávací roboti

Internetové vyhledavače – ty nejvýznamnější v České republice jsou Seznam.cz (cca 60% trhu) a Google (cca 30% trhu). Každý internetový vyhledávač má tzv. ROBOTy, což jsou počítačové programy, které denně procházejí, zjednodušeně řečeno, internet. Těmto robotům se říká Webcrawlery.

Tito virtuální agenti vyhledávačů, neustále prohledávají internet, indexují obsah webových stránek a ukládají informace do svých databází, aby je mohli následně porovnat. Mechanizmus prohledávání a parametry, dle kterých se stránky hodnotí, jsou věcí dohadů a žádná vyhledávací společnost je nesděluje. SEO optimalizace je způsob, jak umožni těmto robotům ideální přístup k webové prezentaci a přesvědčit je o tom, že právě tento web je ten pravý pro určitý hledaný výraz (zjednodušeně řečeno). Tito roboti na každou internetovou stránku přijdou, přečtou si ji a uloží tyto informace do databáze vyhledávače. Denně takto zpracují miliony internetových stránek. Roboti však nečtou internetovou stránku jako člověk, oni se na ni podívají z hlediska zdrojového kódu, neboli instrukcí, jak má stránka fungovat, a z hlediska textů, které internetová stránka obsahuje. Nezajímá je tedy grafika, hudba ani videa, či flash.